既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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